¿Qué pasa con el prime time en España? ¿Las 02:00 horas? ¿En serio?

Miércoles, 14 de diciembre de 2016. Una oficina cualquiera, de una ciudad cualquiera en España. 08:03 horas. Dos trabajadores se saludan y comentan...

- ¿Viste la final de Masterchef Celebrity?
+ ¡Sí! ¡Qué bien que ganara Miguel Ángel Muñoz
- Ya te digo. Ahora, las ojeras que tienes son más grandes que el plató del programa! 
+ Lo sé. Terminó tardísimo pero a ver cómo lo dejabas a medias...

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Para quién se lo esté preguntando, la final de Masterchef Celebrity terminó a las 02:00 horas ya del miércoles. ¿El motivo? Básicamente, que comenzó casi a las 22:45 horas, demostrando que las cadenas de televisión le han perdido el respeto a sus espectadores hace tiempo. 

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Los intereses económicos, publicitarios y de audiencias priman sobre el bienestar de un público que ha visto como los programas de prime time, horario estelar de la parrilla, se han ido retrasando con el paso de los años. 

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De hecho, en España el horario de prime time se establece de 21:00 a 00:00 horas. Mientras que en otros países, como Reino Unido o USA, esta franja abarca de 20:00 a 23:00 horas. ¿Se estarán equivocando dos referentes de la televisión a nivel mundial o seremos nosotros los que erramos? Vaya usted a saber. 

De mal en peor

Lo peor de todo es que esta horquilla horaria que estipula el prime time en España es irreal. Y lo es porque, en realidad, los programas estrellas de las cadenas no suelen comenzar hasta las 22:40 horas. Un ejemplo lo tenemos en el propio Masterchef, en las series de Antena 3 o el peliculón de La Sexta. 

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El caso de Telecinco es distinto. Su producto estrella, habitualmente un reality o derivado, suele empezar a las 22:00 horas, pero claro, se prolonga hasta casi las 02:00 horas, haciendo imposible su seguimiento. Lo mismo da Juana que su hermana. 

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Ante tal panorama, no es erróneo afirmar que a las cadenas les importa poco el bienestar, la salud o la conciliación de sus espectadores. Y es que, por mucho que aleguen que los horarios en España son distintos al resto del mundo, poco ayudan a que estos mejoren. 

Popuesta de pegote

Hace algunos meses, el Partido Popular propuso que, al menos en el Ente Público, los horarios se adelantaran. Parece lógico que una televisión que pagan los contribuyentes, mire por su bienestar, ¿verdad? Pues bien, la propuesta se quedó ahí. Las cadenas privadas, que para eso lo son, se negaron en rotundo y el Gobierno dejó morir una propuesta que no llegó a dar paso alguno. 

Hora Punta no ha hecho sino retrasar más el horario estelar de TVE

Es más, al poco tiempo, TVE no sólo no adelantó el prime time, sino que entre el Telediario y su programa estrella, coló Hora Punta, el nuevo programa de Javier Cárdenas, Hora Punta, que retrasó aún más el horario. Es decir, todo lo contrario a lo propuesto semanas antes y, de nuevo, una sonora carcajada en la cara del espectador/contribuyente. 

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Lo más sangrante del asunto es que, a principios de los 90, cuando llegaron las cadenas privadas a la parrilla, el prime time sí respetaba los horarios. Entre unas cadenas y otras, la media de comienzo de los programas top de cada noche, se situaba en torno a las 21:20 horas. 25 años más tarde, esa media se ha elevado más de una hora, hasta las 22:40 horas, tiempo que quitamos al descanso o a otros menesteres. 

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Obviamente, las audiencias de los años 90, incluso de hace cinco años, no son las mismas. El salto de calidad de algunas páginas web de las propias cadenas, en las que cuelgan sus emisiones, y la opción de verlas en cualquier momento, han hecho que los visionados a la carta se disparen en los últimos tiempos. 

Netflix y compañía

Si a ello le añadimos la llegada a España de plataformas de vídeo en streaming como Netflix, y más recientemente HBO España y Amazon Prime Vídeo, el resultado es un descenso paulatino y continuado en las audiencias. Las cadenas en abierto se desangran poco a poco y, de momento, no hacen demasiado para cortar la hemorragia. 

Se aferran a un público envejecido y poco habituado a las nuevas tecnologías que cada vez es menor. De hecho, no son pocos los abuelos que se manejan con su tablet, su Chromecast y su servicio en streaming. Es lo que tiene poder ver lo que quieres, cuando quieres y como quieres. Además, sin cortes publicitarios en bloques de 7 minutos. 

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Cuando tres plataformar tan potentes del vídeo on demand han aterrizado en España (y no van a ser las únicas que lo hagan), es porque saben que hay mercado. En concreto, casi 50 millones de potenciales espectadores, la gran mayoría con dispositivos electrónicos a su disposición. 

¿Es el fin del consumo televisivo tal y como lo conocemos? Está por ver. De momento, las cadenas tradicionales están viendo como los nuevos formatos les están robando espectadores día a día. 

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Habrá que ver hasta dónde llega esta pérdida de 'clientes' efectivos y qué hacen las cadenas en abierto para solucionarlo. Lo que ya nadie duda es que éstas, desde hace tiempo, han descuidado la relación especial que tenían con los espectadores.

Y esto no es Jerry Maguire, que con un Hola van a volver. Por cierto, una de las últimas películas que quien suscribe vio en televisión, y eso sería hace una década. Es lo que tiene no cuidar a tu pareja, aunque en este caso sean millones de parejas. 

Fotos: RTVE, Mediaset y Cordon Press

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